▌2025年全球玩具行业复苏：拉丁美洲领跑，怀旧风潮与成人收藏者驱动增长

2025年全球玩具行业复苏明显，截至7月总销售额同比增长8%，其中拉丁美洲以10%的增速领跑（巴西和墨西哥为主要驱动力）。积木拼图、动作玩偶等品类因怀旧风潮和成人收藏者（kidults）崛起表现亮眼，而洋娃娃、毛绒玩具则受生育率下降及儿童早熟化影响销量下滑。Circana零售总监指出，行业需同时应对新手父母与成人收藏者的差异化需求。 同期美国婴童用品市场萎缩5%，仅娱乐旅行品类增长。消费者更青睐卫生、食品等必需品，家具寝具等耐用品需求锐减。行业面临双重挑战：出生率持续走低与儿童玩具使用周期缩短，但无性别设计、品牌联名及亚洲美学创新正开辟新增长路径。市场情报与创新策略的深度结合成为破局关键。

▌非洲海运旺季遇冷：中韩货量失衡与运费分化加剧

非洲航线虽已进入旺季中期，但表现不及预期。中国出口需求强劲导致韩国货量缩减，加之中国国庆假期前出货量激增，使得韩国面临舱位紧张局面。8月数据显示，加纳特马港货量同比增长39%，而尼日利亚拉各斯和多哥洛美航线分别下降25%和32%。东非与南非主要港口货量同步下滑：肯尼亚蒙巴萨下降38%，坦桑尼亚达累斯萨拉姆减少21%，南非德班与开普敦航线整体下跌7%。 海运运费方面，西非航线跌幅显著，拉各斯运费环比降20%至每标箱3300美元，特马港下降18%至3000美元。东非与南非航线降幅相对温和，蒙巴萨和达累斯萨拉姆运费分别下调3%。上海航运交易所最新报价显示，拉各斯航线运费月降7%，德班线跌5%。韩国集装箱运费指数则呈现分化，西非航线40尺柜运价月跌13%，南非航线微升。

▌宠物可穿戴赛道高增，Tractive月访189.2万领跑全球

全球宠物可穿戴设备市场快速扩张，2025年预计增至41.6亿，2025-2032年CAGR达14.0%。奥地利品牌Tractive成行业标杆，核心GPS追踪项圈兼具定位、健康监测功能。2024年其活跃用户140万，覆盖175国，订阅收入超1.05亿美元。2025年收购美国Whistle巩固市场，通过TikTok等内容营销、独立站（月访189.2万）及线上线下全渠道触达用户，凭需求洞察与精细化运营领跑赛道。

▌美国高关税重创法国化妆品业，其出口额下滑12%

法国媒体近日报道，受美国关税政策影响，法国化妆品行业正遭受重创，85%的中小微企业因抗风险能力有限而面临出口受阻、成本攀升和产业链重组压力。2024年法国化妆品出口总额近30亿欧元，美国作为最大海外市场，目前每件出口产品需缴纳15%关税，部分包装材料（如发胶喷雾罐）还需承担50%的钢铁铝材附加税。法国海关数据显示，2025年上半年对美出口已下滑12%。行业组织化妆品谷负责人指出，企业司法重组比例明显上升，许多公司陷入支付中止甚至停业境地。

▌Happiest Baby SNOO领跑智能婴儿床市场，年收入达4500万美元

美国品牌Happiest Baby耗时15年打造的SNOO智能婴儿床，成母婴智能赛道标杆。产品基于“5S安抚原则”，通过AI算法分析婴儿哭声，自动调节摇晃节奏与定制化白噪音，80%婴儿5分钟内可入睡，专用睡袋固定仰卧姿势降低SIDS风险，是首个获FDA认证的婴儿睡眠医疗设备。2016年面世至今，已助婴儿安全睡眠超5亿小时，品牌年收入达4500万美元，获Google等投资。以DTC模式为主，推租赁服务2024年用户增15%，覆盖传统、LGBTQ+等多元家庭，成深耕需求的典范。

▌深圳RingConn领跑全球智能戒指赛道，出海众筹屡创纪录

全球智能戒指市场潜力凸显，预计2035年规模将达28亿美元，CAGR约24.1%。深圳品牌RingConn作为中国首个国际智能戒指品牌，借此东风崛起，产品获FDA、CE等认证。其2022年Indiegogo众筹50天筹120万美元，2024年Kickstarter收官440万美元，现覆盖190多国、用户超25万。营销上TikTok做场景化内容，YouTube推深度评测，再引流至带权威背书的独立站转化，成中国智造出海典范。

▌减肥贴片TikTok美区爆火，25天销124万美元

中国产减肥贴片Kind Patches登陆北美，上线TikTok美区25天销售额达124万美元，还登顶亚马逊保健类目Best Seller，4个月总销超67万贴、销售额1191.06万美元。营销上合作2.26万小微网红，多借母婴、时尚场景植入，搭配IG轻量化内容与官网科普。其在国内淘宝10-30元遇冷遭质疑，却因北美对天然非药物减肥的认可爆火，成跨境“小而美”典范。

▌大熊制药Nabota加速布局中东医美市场，成功覆盖半数区域国家

大熊制药的高纯度、高品质肉毒毒素"Nabota"正快速进军中东市场。9月29日，该公司宣布已与伊拉克、巴林签订出口合同，至此成功打入20个中东国家中的10个。继在北美、欧洲和拉美主要市场站稳脚跟后，中东成为其新战略重点。2020年进入阿联酋以来，大熊已陆续在沙特、卡塔尔等5国完成产品上市审批。 中东地区30岁以下人口占比过半，尽管存在宗教限制，医美趋势仍通过社交媒体快速传播。据预测，该地区医美市场规模将从2024年的25.9亿美元激增至2030年的47.6亿美元，年均增长率达10.7%。大熊制药不仅提供优质产品，还通过"纳博塔大师班"等培训项目提升当地医疗人员技术水平，并计划年底在沙特举办首届中东专场学术交流会。公司表示将强化市场策略，把Nabota打造为区域高端肉毒毒素品牌。

▌H&M加速越南市场扩张，胡志明市成东南亚战略核心

瑞典快时尚巨头H&M计划扩大在越南胡志明市的业务布局，将其作为东南亚市场拓展战略的重要一环。目前H&M在越南全国拥有14家门店，未来几年计划增至20家，重点瞄准胡志明市核心商圈。该品牌2017年进入越南市场，但门店规模仍落后于马来西亚、泰国等周边国家。最新财报显示其全球业务持续复苏，今年第三季度营业利润同比激增40%至5.23亿美元，营业利润率从5.9%提升至8.6%。公司正积极推进当地租赁手续和法规审批流程，以加速在越南这一富裕且活跃的零售市场的扩张步伐。

▌印尼与欧盟及加拿大签署全面经济伙伴关系协定，推动全球贸易地位提升

印尼贸易部长布迪表示，与欧盟和加拿大签署的全面经济伙伴关系协定将强化印尼在全球贸易中的地位。印尼-欧盟协定（IEU-CEPA）去年双边贸易额达300亿美元，有望年底前签署；印尼-加拿大协定（ICA-CEPA）已正式签署，当前35亿美元贸易额预计将翻倍。加拿大对90%以上印尼商品开放市场，包括纺织品、家具、加工食品等6000余项商品将享受关税优惠，部分产品即刻零关税。欧盟协定历经十年谈判，预计为欧洲出口商节省7亿美元关税，双方将解除多项关键商品贸易限制。这两项协定分别标志着印尼与北美国家首个全面贸易合作，以及加拿大与东南亚国家首次达成此类协议。

▌TikTok Shop美墨西三国周榜出炉，健康、美妆类成选品热门

EchoTik发布九月最后一周美国、墨西哥、西班牙TikTok Shop热门商品周榜。美国市场上，Bucked Up即饮轻度碳酸蛋白饮料预估GMV在818.1-999.9千美元，表现突出。墨西哥市场中，WindBoss复合维生素补充剂预估GMV为121.1-148千美元领跑，女性益生菌胶囊等也颇受欢迎。西班牙市场里，自动折叠雨伞预估GMV达65.6-80.2千美元，牛至油胶囊等同样在热门之列。

▌亚马逊推出“部分退款”新功能

亚马逊针对FBA卖家推出“部分退款”新功能，允许卖家在买家申请退货时提供一定比例的退款补偿而无需退回商品，该功能适用于美国站及欧洲五国（英、德、法、意、西）站点，覆盖非危险品、非卫生用品等可退货商品。卖家可自主设置退款比例（0-100%），通过卖家平台统一启用或按ASIN单独配置，系统将根据买家历史行为筛选合规用户展示该选项。此举旨在降低退货处理、仓储及移除成本，尤其缓解高客单价商品退货压力，同时保持销售佣金政策不变。该功能与现有“仅退款”（适用75美元以下商品）形成互补，卖家可同步使用两类方案优化退货管理。

▌印度电商节庆促销开局强劲后需求放缓

据Datum Intelligence数据，印度电商9月22日开启的节庆促销开局强劲，当周销售额达6070亿卢比，占今年节庆预期总额51%，同比增29%，首日因亚马逊、Flipkart活动贡献近三分之一销量。前两日零售额因GST下调及折扣增32%-35%，但首日过后需求放缓，第三天销量仅为首日70%，分析称系消费者集中首日下单所致。行业认为需求仍高于日常，预计持续至排灯节。智能手机占交易额42%，平台推晚间限时优惠刺激消费，预计服饰、礼品等品类将成排灯节增长引擎。

▌亚马逊多站点掀合规风暴，Listing敏感词成封号高危区

近三个月，亚马逊美国、欧洲、日本站点同步收紧合规审查，刷单测评、关键词滥用等均属违规，封号下架频发，其中关键词违规成“重灾区”。 此前卖家堆砌跨类目词博流量的做法已行不通，且“HULA HOOP”“Frisbee”等看似通用的词实为注册商标，误用即侵权。平台通过“算法+人工”扫描Listing全维度，未官宣产品词、营销词、绝对化词等多类词汇易触发违规。卖家需全面体检Listing、清理违规词，建立季度自查机制。合规已成账号安全底线，旺季前主动排雷是守住流量与利润的关键。

▌智能猫砂盆品牌Whisker年销将破3亿美金

宠物行业因“购买者与使用者分离”，信任度成核心竞争力。1999年创立的Little Robot（现名Whisker）深耕25年，2024年销售额预计突破3亿美金，堪称行业标杆。其发展契合“基础产品-智能升级-生态构建”三阶段战略，2017年Wifi连接产品借智能家居风口爆发。旗舰款含健康监测等功能，搭配APP形成生态，高客单价获认可。营销聚焦多猫与救助猫家庭，靠SEO、兽医背书、慈善合作建信任。

（文章来源：亿恩网）