▌欧洲时尚电商销量增10.4%

欧洲时尚电商市场销量增长10.4%，但销售额仅微增0.1%，低价商品占比上升至20%，牛仔裤和背心表现突出。Zalando保持领先，Shein增长最快，TikTok Shop在Z世代中占4.4%。

▌印尼第四季度消费者支出可能上升

大华继显分析师Suryaputra Wijaksana在一份报告中称，受推出各种政府刺激计划等因素推动，印尼第四季度的消费者支出可能大幅增长。免费营养餐计划正在积极刺激全国需求并创造就业机会，为近期经济提供了明显的提振。消费者信心指数10月份从9月份的115.0升至121.2，其驱动因素是，在商业活动出现复苏迹象和就业机会增多的情况下，收入预期有所改善。由于政府刺激措施的影响尚未完全显现，且消费可能加速增长，大华继显预测印尼第四季度和2025年的经济增速将分别为5.1%-5.4%和5.1%。

▌2025年TikTok Shop在马来电商中使用率升至52%

近日，Ipsos最新发布的《2025年马来西亚电商概览》显示，马来西亚电商市场持续扩大，今年本地网购人数增长16%，目前已有近三分之二的马来西亚人使用线上购物平台。平台表现方面，Shopee仍保持领先地位，TikTok Shop的增长尤为显著，其在网购用户中的使用比例从2023年的35%升至2025年的52%。

▌受美国关税打击，日本经济萎缩1.8%

受美国关税重创，日本经济在2025年第三季度按年率计算萎缩1.8%，为六个季度以来首次出现负增长。日本内阁府周一公布的初步数据显示，当季实际GDP环比下降0.4%，好于市场预期的2.5%跌幅，但经济动能显著放缓，令日本央行在制定货币政策、政府在推进财政政策时面临更大挑战。本季度外需转为拖累，对GDP贡献度从上季的正0.2个百分点转为负0.2个百分点。美国提高部分商品关税，对依赖出口的日本冲击显著，9月份对美汽车出口同比大跌24.2%。虽然双方在7月达成协议，将关税统一降至15%，但在全球需求疲弱背景下，季度出口仍环比下降1.2%，而汽车产业是日本对美出口的最大板块。

▌2025马来西亚电商用户增16%

Ipsos《2025年马来西亚电商概览》显示，当地网购人数同比增16%，近三分之二国民参与线上购物。2024年电商及ICT活动贡献4513亿令吉，占GDP23.4%。平台端Shopee仍以七成用户占优，TikTok Shop使用率从35%升至52%，东海岸及北部地区渗透率达60%。时尚（65%）与家居护理（50%）为增长主力，消费更重促销与性价比，25-34岁群体网购增长23%，全民网购趋势凸显。

▌欧元区三季度经济稳健增长

欧元区经济在今年第三季度继续保持温和但稳健的增长，而9月份贸易顺差因对美出口强劲大幅飙升。20国货币联盟展现出对今年贸易紧张和不确定性的意外韧性，但增速仍低于其他国家。该地区经济季度增长0.2%，法国和西班牙抵消了德国连续第三年的停滞。同比来看，欧元区GDP增长1.4%，略高于预期。欧盟27国第三季度GDP环比增长0.3%。

▌年营收超3亿元，这一手机壳品牌海外爆火

立陶宛品牌Burga（2016年成立）将手机壳定位“可穿戴画布”，平均客单价超50美元，累计营收超2.5亿美元，其TikTok账号38.8万粉，单条创意视频播放量破3090万。深圳品牌PITAKA（2015年成立）主打科技感，单价70美元起步，年销百万件、营收超3亿元，TikTok达人视频播放量达180万，两品牌均以差异化定位和社媒营销突围。

▌中国AI企业加速东盟布局

中国人工智能企业正加速在东盟国际化布局，AI重塑全球经济发展格局。国家发改委国际合作中心副主任付宝宗指出，AI已成为推动全球科技与产业变革的核心力量，深刻改变经济发展模式与区域合作形态。今年8月中国发布"AI+"行动深化实施方案，强调加强全球AI合作、促进技术普惠共享、推动治理体系建设。中国电子信息产业发展研究院副总工程师刘权表示，AI已成为中国-东盟合作的关键引擎，在共建命运共同体进程中价值将愈发凸显。

▌三年营收超5亿美元，这一品牌靠情绪卫衣破局

2022年成立的DTC品牌Comfrt，跳出服饰功能内卷，以“拥抱感”情绪卫衣切入市场。三年营收突破5亿美元，TikTok美国站月销超20万件、单月销售额832万美元。其合作2万+中小达人获18亿+曝光，供应链采用320克抓绒+28针袖口方案，退货率降低4%，通过情感共鸣、真实营销与供应链升级，成为现象级出海品牌。

▌2025年美国假日购物季零售额预计增长3%-4%达1.4万亿美元

美国零售联合会（NRF）预测，2025年底假日购物季（11月1日至12月31日）的零售额将同比增长3%至4%，达到约1.3万亿至1.4万亿美元。这一增长得益于就业市场稳定和实际收入增加，消费者支出保持强劲。NRF强调，尽管经济存在不确定性，但零售商通过提前规划库存和促销活动，已为需求波动做好准备。电子商务预计继续成为主要增长动力，但实体店销售也将受益于体验式消费趋势。

▌全球网站流量榜出炉，谷歌162亿领跑，ChatGPT跃升前十

2025年7月全球网站访问量榜单出炉，谷歌以162亿次访问量居首，环比增长超3%，几乎是排名第二的YouTube的三倍。Facebook（26亿）、亚马逊（25亿）、reddit（20亿）位列前五。ChatGPT排名跃升至第十，月访问量8.64亿次，环比增长8.9%。《纽约时报》是榜单中唯一流量下降的网站，环比降幅2.6%，AI搜索概览及搜索模式转变或为主要原因。

▌阿里国际站欧洲订单同比增长57%

11月17日消息，阿里国际站披露其欧洲订单同比增长57%。作为国内规模较大的B2B出海平台，阿里国际站近年持续布局欧洲市场，此次订单增长反映出其在欧洲市场的业务拓展成效。

▌报告：中企出海，东南亚、非洲、中东成未来三年最受关注的增量市场

ACCA联合多机构发布的《CFO视角下的中国企业出海机遇与挑战》调研报告显示，东南亚、非洲和中东地区成为未来三年中国企业出海关注的增量市场。行业层面，建筑与工程（71%）、医疗保健（67%）及信息技术与软件（65%）行业对东南亚市场前景最为乐观；零售电商（63%）战略性布局拉美市场；能源与公用事业企业更关注中东及中亚地区（各约30%）。

▌Ozon推出新广告工具，升级全周期营销体验

俄罗斯电商Ozon推出两类新广告形式：一是商品卡片流原生横幅，外观与普通商品一致、自然穿插展示，无强制感，目前处于闭测阶段，内外广告主及平台商家均可使用，能在用户选品时提升品牌曝光与兴趣；二是跳转活动线索表单，可在应用内收集咨询、活动注册等信息。新工具将应用首页打造成高效广告空间，助力品牌实现从初次触达到用户转化的全周期互动，让广告更自然可衡量。

▌Wildberries明斯克新分拣中心投用，2025年底将再开两中心

Wildberries在明斯克近郊哈捷日诺农业镇的新分拣中心正式运营，面积超3500平方米，未来日处理能力可达10万商品单位。该中心将缓解现有设施压力，提升全国配送速度，适配本地厂商入驻增长、促销季及新年备货需求。公司计划2025年底前在白俄罗斯再开两中心，明斯克州普里沃尔内镇中心面积超7000平方米，博布鲁伊斯克市中心约8000平方米。

▌Temu启动体积重量罚款机制

近日，Temu正式启动体积重量罚款机制，对商家上架商品的重量信息准确性提出严格要求。根据新规，若商品实际重量与平台录入数据的偏差超过50克，且差异比例高于10%，或材积计算（长×宽×高÷6000）偏差超标，商家将面临直接罚款。旨在提升平台商品信息的规范性与透明度，进一步优化仓储与物流管理效率。平台明确要求，所有商家需尽快登录卖家后台，仔细核查并处理相关违规提示。为方便商家高效管理商品信息，Temu同步开放了批量修改功能，支持对多项商品数据同时进行更新与校正。

▌俄罗斯11.11大促品类热销，工具配件增长227%

俄罗斯11.11大促热门品类公布，工具配件销售额同比大增227%，影音设备增141%，园艺工具、建筑设备、电气设备分别增95%、86%、78%，健康美容、上门维修服务等也有显著增长。智能手机成热销品类，三星Galaxy系列及小米Redmi Note 13 Pro领跑。平板、智能音箱领域三星、小米、华为等品牌表现突出，大家电中东芝、海信、Gorenje等多款单品畅销。

▌TikTok Shop菲律宾12月起收订单处理费

TikTok Shop菲律宾宣布，12月1日起向卖家收取每单5比索（含税）订单处理费，初期先按3比索/单执行。费用不区分订单金额和商品数量，叠加现有税费，将用于功能升级及AI助手等工具研发。菲律宾电商市场过去五年增长400%，为全球增速第二，Shopee居首、TikTok Shop次之。今年9月3日，Shopee和Lazada已率先收取同类费用。

（文章来源：亿恩网）