位列全国跨境电商行业第一梯队的广州市，2025年全年的跨境电商进出口额达到了2100亿元，位列全国第一。
和深圳的精品铺货模式相比，广州的跨境电商产业以70%-80%占比的B2B模式为主导，涌现出SHEIN、唯品会等头部平台及超10万家服务商企业。产业带+是广州跨境电商另一重要特征，番禺服装、增城牛仔、花都狮岭箱包、白云美妆等产业带直接给到供给端优势。
SHEIN是广州乃至全国跨境电商行业当之无愧的龙头企业。
2025年全年，SHEIN的年销售额达418.47亿美元，一年的订单量约为10.78亿单，相当于每天都能卖出300万单。
SHEIN的服装品类收入占比约61%，创始人许仰天早年将总部从南京迁至供应链优势明显的广州番禺。如今番禺南村镇因聚集大量SHEIN供货商，被业内称为"SHEIN村"。作为中国最大的服装产业聚集地，广州的供应商占了SHEIN全球5400家供应商的一半。
近年来，SHEIN的美妆品牌SHEGLAM迅速崛起，年销售额在30亿左右。SHEGLAM的核心供应商大多聚集在广州的白云区美妆产业带，这些工厂曾为Huda Beauty、Stila等国际彩妆品牌代工，能够实现和服装品类一样的快速迭代生产。
目前，SHEIN旗下还有Luvlette、CUCCOO、PETSIN、JMMO等9大自营品牌，布局内衣、鞋服、宠物、箱包多个领域。
棒谷科技是广州跨境电商B2C的老牌一哥。
它的总部位于广州，在深圳、东莞、长沙、杭州、义乌均设有子公司，是业内最早从事出口跨境电商业务的企业之一。
棒谷鼎盛之时年销百亿，位列全国跨境电商企业十强，一度筹划被中捷资源全资收购、借壳上市。它的巅峰期拥有30多个品类、50 余万SKU，覆盖从3C数码到家居服饰的几乎所有轻工品类。
在2021年的亚马逊封号潮之后，棒谷的业务快速收缩、大幅裁员，业内一度传言棒谷将“申请破产”。面对3000多万的裁员赔偿金，彼时棒谷的创始人曾坦言“环境压力很大，无奈为之”，随后棒谷逐渐转型精品化运营。
目前，它旗下以Banggood综合类独立站为核心，并在2014年、2015年分别推出Z世代服饰站Yoins和主打高性价比女装的Newchic。行业估算，棒谷目前的年营收约在稳定在55至60亿元左右。
从当年的广州一哥走到今天，棒谷也算是从谷底打了个翻身仗。
百伦2011年正式起步于广州，是华南跨境电商赛道大卖之一。
谈到百伦就离不开eBay，它属于把一个平台吃透型的选手。
2012年百伦以3C数码配件起家，多个单品拿下平台销量冠军，成为eBay中国区成长最快的卖家之一。
当前，美甲与美妆个护是百伦最核心的优势赛道，旗下自有品牌Elite99，主打美甲胶、美甲工具、UV 美甲灯等产品，曾长期位居eBay全球美甲品类销量榜首。百伦的美妆工厂、研发中心也搬到了广州白云区，实现了产品全流程自主可控，彻底摆脱纯贸易模式。
作为近年来的出海黑马SKINTIFIC，主打护肤品,核心市场在东南亚。
2026年上半年，SKINTIFIC在中国跨境电商品牌影响力百强榜中位列第52名。
它的母公司蜚美网络扎根广州，核心团队来自阿里巴巴和华为，可以说SKINTIFIC的优势在运营端，是典型的互联网打法做消费品牌。
蜚美在印尼、马来、越南、泰国、菲律宾这些东南亚核心市场都设了分公司，本地化的程度很深。它的营销打法从社媒到电视和综艺冠名、代言等等多种手段并用，几乎把品牌做到了"人尽皆知"的程度。
不过在国内SKINTIFIC的知名度并不高，但它在东南亚多个国家、多条产品线上都做到了市场第一。这也是广州跨境电商容易被低估的一个原因，很多真正能打的品牌墙内开花墙外香。
奈特科尔成立于2007年，是广州希脉创新科技有限公司旗下品牌，专注LED照明和充电器领域。
作为史上第一个集齐四个工业设计奖"大满贯"的专业照明品牌，奈特科尔的产品实力强劲。
早在2010年，它就推出了世界首款磁控无级调光手电IFE1；2015年，又把一体铸造技术带进了照明行业，成为全球首个采用该工艺的专业照明品牌。它曾是2016年巴西奥运会的安保指定手电品牌，也和潮牌Supreme做过联名。
奈特科尔的底子与广州电子信息制造业分不开，照明、电池、充电器这些品类，本身就是珠三角最成熟的产业链之一。
广州疆海科技有限公司成立于2017年，早期靠给电脑充电的大功率充电宝产品站稳脚跟。
2021年，它带着Zendure征拓品牌切入移动储能赛道，代表产品SuperBase Pro上市就拿到了200万美元的众筹资金。
真正让Zendure在欧洲打出名堂的，是它在行业里第一个提出的"即插即用"阳台储能概念。到今年，，Zendure的产品和服务已经进入数十万欧洲家庭，法国总销量第一、德国独立站第一、荷兰市场前三。
资本市场也对Zendure青睐有加，它的历史投资方包括上海金浦基金、创新工场、字节跳动旗下锦秋基金等知名机构，就在去年年底，Zendure2又完成了一轮数亿元人民币的B轮融资。
赫特信息技术是白云区一家做假发生意的公司，专门服务海外的黑人女性消费者。
Luvme是它最拿得出手的牌子，另外还有Hot Beauty、Gorgius、Yesgirl。
假发赛道国内讨论的人很少，但美国黑人女性的假发消费是真实存在的一个大市场。赫特在2011年就切入了这个赛道，从2016年到2019年，业绩连续保持200%以上的增长，荣获Facebook"中国品牌出海五十强"。
跟上文提到的那些做3C、做美妆的公司比，赫特走的是一条几乎没人跟它抢的偏门赛道，这也是它能活得比较滋润的原因。
广州蓝深科技有限公司成立于2009年，总部位于广州黄埔区，是国内最早的出海音乐数字化创新企业之一。
它专注乐器类、音频类产品，通过跨境电商平台把自有品牌"Donner"卖向全球。
2018年，蓝深完成A轮融资，2021年又完成了一轮近亿美元的B轮融资，2020年跻身亚马逊乐器品牌全球Top3，还多次被评为广州"未来独角兽"创新企业。它是资本市场认可度比较高的一家公司，打法跟奈特科尔有点类似，不追风口，就死磕一个具体品类。
在亚马逊美区的瑜伽裤品类里，CRZ YOGA的评论区常年好几万条，它的价格卡在Lululemon和白牌之间的位置，一年能卖出15亿。
这个牌子背后是广州千洛贸易，成立于2006年。
千洛做的是女性运动服饰加内衣这个组合，走的是精品品牌路线，靠完整的产业链布局和自己的产品研发、营销团队深耕品类。它自主研发的产品超3000款，SKU超14万，旗下打造出CRZ YOGA、DELIMIRA、INLYRIC几个品牌。
这也直接打通了贴身衣物这一条线，瑜伽服、大码内衣、哺乳内衣、泳衣、家居服，本质上服务的是同一批对身材、舒适度、场合有细分需求的女性消费者CRZ YOGA在海外已经积攒多年的复购和口碑。
爆米科技成立于2018年，总部在海珠区。
它的独立站Homary专卖家具和家居用品，是国内同赛道里数一数二的平台。
Homary瞄准的是欧美的年轻中高收入群体，2021年GMV同比涨了300%，2022年Homary全球净销售额做到1.363亿美元。
爆米完成过A+轮融资，融资金额数千万美元，行业内把它归为"准独角兽"级别。2022年拿过德勤"中国高科技成长50强"，Homary这个品牌也入选过凯度BrandZ中国全球化品牌成长明星。
爆米的核心竞争力在物流，它在欧美核心地区自建了专属货舱，仓储总面积做到10万平方米，把"大件商品物流"做成了自己的差异化定位，也因此在这个赛道里筑起了一定的行业壁垒。
转载来源：初海视野
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